会议与经贸展会的“合而不同”

本想分享“会带展”和“展带会”的看法。开笔后发现如不理清会议与经贸展会的功能及其项目管理的区别，就讨论不了。于是，就有了这篇推文。

2002年，会展业在中国国民经济中正式成为一个独立的行业。其标志是，国家标准《国民经济行业分类》在商业服务业中首次列入“会议展览服务业”。2017年，《国民经济行业分类》将其改称为“会议、展览及相关服务”。因此，评估中国会展业的发展，2002年是重要节点。

会展业列入《国民经济行业分类》国家标准，与中国加入WTO相关。参与WTO会展业谈判的中国代表是中国贸促会。而2003-2004年期间高校正式设立会展专业（包括高职与本科），恰显示了会展业成为独立行业后的社会效应。

会展业 是会议业与展览业的合称

根据《国民经济行业分类》，会展业由会议业和展览业组成。请注意，在《国民经济行业分类》国家标准中，会议列在展览之前，故而简称“会展业”，而不是“展会业”。

为何国家标准将会议业与经贸展览业合称为会展业，我想有以下原因：

——从中文看，会议与展览会（或交易会、展览会、展销会）两者都有一个“会”字，而且都有聚会的含义。

——会议与展览会都是人们在固定的时间与空间（包括线下与线上两种空间），通过聚会参加集体活动的场所/平台。需要租赁场地开展会议或展览活动，是两个行业的共同特点。

——会议业与展览业的关联向来密切。在中国，会议与经贸展会你中有我、我中有你的融合发展趋势，不断深化，而且活力充盈。

强调会展业的构成，乃因许多地方政府往往以展览业替代会展业，忽视了会议业。经贸展览由政府商务部门主管，但会议业尚未明确政府主管部门（目前，政府主办的论坛性会议由宣传口管理）。这可能是“重展轻会”的一个原因。

另一个现象是，旅游业、酒店业一向热衷会议生意。会奖旅游成为打造会议+旅游目的地的抓手。吸引会议则是酒店业稳定营收的经营举措。

会议、展览的服务功能不同

会议是通过信息传播、内容导向服务受众的活动，而展会是通过贸易撮合、交易导向服务受众的活动。这是会议与展会在服务功能上的明显不同。

服务功能是由参加会议或展会的受众需求而确定的。

参加会议的人，由演讲者和听讲者构成。听讲者占绝大多数。参加行业性、专业性、学术性会议的人，基本是学者、专家、官员、企业（机构）管理层人员。这些人被称为业界高端人士。

参加经贸展会的人，由参展商的工作人员与观众构成。专业展（B2B）的观众是展会所服务行业（领域）的专业人士。其中，对展品有购买意向的专业观众，称之为买家。消费展（B2C）的观众是普通消费者。参展商参加专业展是为了获取订单，而参加消费展是为了现场销售商品。